La música vuelve a ser el canal para abrir conversaciones que históricamente se mantuvieron en voz baja.
Con el propósito de evolucionar junto a sus consumidoras, Kotex®, la marca de cuidado femenino de Kimberly-Clark, lanza en Colombia Gravity, su nueva iniciativa regional que reúne por primera vez a cinco artistas latinoamericanas —entre ellas la colombiana Isa Garcés— en torno a la música, la cultura digital y la conversación sobre la menstruación.
Move Against Gravity: transformar las barreras en movimiento
Desarrollada bajo el concepto “Move Against Gravity” (Moverse contra la gravedad), la campaña invita a las mujeres a identificar aquello que puede frenarlas —lo que Kotex® llama las “tres gravedades”— y a transformarlas en movimiento, creatividad y confianza.
Estas barreras se dividen en:
- La gravedad creativa, ligada a las dudas y a la falta de espacios para expresarse con libertad.
- La gravedad física, asociada a los límites e incomodidades del cuerpo, el movimiento y el período.
- La gravedad emocional, atravesada por miedos, presiones y prejuicios sociales.
La iniciativa busca llevar estas conversaciones a espacios cercanos a las nuevas generaciones, utilizando la música y la cultura digital como herramientas para conectar con las experiencias cotidianas de las mujeres.
La escucha a las consumidoras impulsa la evolución del portafolio
La marca realizó un estudio en varios países de Latinoamérica, entre el 13 de diciembre de 2024 y el 14 de enero de 2025, con el fin de descubrir las necesidades pendientes de niñas y mujeres y contribuir a resolver sus desafíos cotidianos.
Según la investigación, en la región las toallas sanitarias son el producto menstrual más utilizado con frecuencia por el 98% de las encuestadas, mientras que el 82% utiliza protectores diarios.
En Colombia, las fugas nocturnas por la parte trasera de la toalla encabezan la lista de problemas para 3 de cada 10 mujeres (31%), seguidas por la irritación (25%) y la sensación de falta de higiene por el contacto con la sangre (24%).
En respuesta a estos hallazgos, la marca elevó el diseño de sus artículos de cuidado femenino.
Junto con el lanzamiento de Gravity, Kotex® fortalece también su portafolio de toallas femeninas en Colombia, con mejoras enfocadas en mayor protección, flexibilidad y comodidad, desarrolladas a partir de la escucha activa de sus consumidoras.
Un ejemplo de ello es Kotex® Nocturna Larga Extra Protección, que incorpora una barrera trasera especialmente diseñada para evitar las fugas nocturnas, uno de los principales problemas identificados por las colombianas en el estudio. Su absorción está pensada para brindar seguridad durante toda la noche, especialmente para consumidoras con flujo abundante.
“Gravity refleja nuestra capacidad de evolucionar junto a nuestras consumidoras y de entender las conversaciones que hoy forman parte de sus vidas. Buscamos responder con tecnología e innovación en el producto para resolver molestias concretas, utilizando al mismo tiempo la música y la cultura como un puente para derribar estigmas y poner en agenda conversaciones necesarias para las mujeres colombianas”, señala Patricia Hoyos, directora de Marketing de Kimberly-Clark.
TikTok, el escenario donde nace Gravity
Dado que TikTok es el principal espacio donde interactúan sus consumidoras, Kotex® realizó allí su primera alianza comercial con TikTok Music, que incluye la canción original “I Like It” y una coreografía creada especialmente para la plataforma.
La respuesta fue inmediata. A tan solo 24 horas de su estreno, el tema superó, a nivel regional, los 83 millones de visualizaciones y acumuló 2,4 millones de interacciones, reflejando una rápida conexión con la audiencia.
En apenas una semana, más de 12 mil creadores ya habían utilizado la canción para generar sus propios contenidos, amplificando el mensaje de Kotex® y demostrando cómo una propuesta innovadora puede evolucionar hasta convertirse en una conversación cultural relevante para las nuevas generaciones.
A través de este tema, la marca busca poner en agenda las “gravedades”, esas fuerzas que pueden condicionar o frenar a las mujeres en lo creativo, lo físico y lo emocional.
Con frases como “si el mundo tira para abajo, tengo alas pa’ aprender a volar” o “yo no rompo las reglas, las vuelvo a crear”, la canción empodera a las consumidoras de Kotex® y las invita a vivir en libertad.
Cinco voces latinoamericanas para una misma historia
“I Like It” es una colaboración musical producida por el colombiano Nabález que reúne por primera vez a cinco artistas emergentes de la región:
- Isa Garcés, de Colombia.
- Analu Dada, de El Salvador.
- NISI, de Argentina.
- Diana Salas, de Perú.
- Karla Grunewaldt, de Chile.
Cada una aporta su propia identidad, estilo y experiencia, dando voz a distintas realidades de Latinoamérica y construyendo una historia colectiva sobre la capacidad de superar aquello que nos hace dudar.
Esta diversidad de países, orígenes y estilos también busca representar a las consumidoras de Kotex® en la región: mujeres diferentes entre sí, pero conectadas por experiencias e inquietudes comunes en torno a la menstruación y por las barreras que buscan superar cada día.
De esta manera, la marca fomenta el diálogo para superar los obstáculos cotidianos que enfrentan las mujeres, brindándoles el respaldo y el empoderamiento necesarios para desenvolverse con total libertad y seguridad.
Escucha “I Like It” y conoce el videoclip oficial
El sencillo ya está disponible en todas las plataformas de música y su videoclip oficial también puede encontrarse en YouTube.