Durante años, las empresas evaluaron sus vehículos comerciales principalmente por su capacidad de carga, autonomía y costos de operación. Hoy, a estas variables se suma una nueva posibilidad: convertir las flotas que recorren diariamente las ciudades en espacios móviles para visibilizar y fortalecer la identidad de las marcas.
La tendencia está relacionada con la expansión de la publicidad en tránsito y con el crecimiento de la logística urbana. En Estados Unidos, la publicidad asociada al tránsito creció 18 % durante el primer trimestre de 2026 frente al mismo periodo del año anterior, de acuerdo con la Out of Home Advertising Association of America (OAAA). El mercado de publicidad exterior, por su parte, cerró 2025 con ingresos récord de US$9.460 millones.
Si bien estas cifras corresponden al mercado estadounidense, evidencian una transformación en la manera en que las empresas aprovechan los espacios y recorridos cotidianos para generar visibilidad.
En Colombia, el crecimiento del comercio electrónico, la última milla y los servicios de distribución urbana ha hecho que vans y camiones tengan una presencia cada vez mayor en las calles. Cada recorrido, entrega o desplazamiento representa así un nuevo punto de contacto con conductores, peatones y potenciales consumidores.
“Una van que recorre todos los días una ciudad no solo está transportando productos: también está entrando en contacto con cientos de personas. Por eso, las empresas empiezan a entender que su flota puede ser mucho más que un activo operativo; puede convertirse en una extensión de su marca y en un canal de comunicación que está en movimiento”, afirma Felipe Negret Hidalgo, Gerente de Marca de Farizon Colombia.
El branding vehicular también cambia
Esta transformación está cambiando la manera de entender el branding vehicular. Ya no se trata únicamente de ocupar la mayor superficie posible con un logo o un mensaje, sino de desarrollar identidades visuales claras, reconocibles y capaces de comunicar en pocos segundos.
En vehículos que permanecen buena parte de la jornada en circulación, la sencillez y la recordación adquieren especial relevancia. Así, una flota puede convertirse en una extensión de la identidad corporativa y acompañar la presencia de una compañía en diferentes zonas de una ciudad.
Dos empresas colombianas ya llevan sus marcas a las calles
Esta tendencia comienza a verse en operaciones reales de compañías colombianas que utilizan vehículos comerciales eléctricos no solo para responder a sus necesidades logísticas, sino también como parte visible de su identidad empresarial.
Kleur Impresores, compañía dedicada a la producción gráfica, incorporó a sus operaciones una van 100 % eléctrica de Farizon para transportar insumos y piezas.
La decisión responde a sus necesidades logísticas y a sus políticas ambientales, y se complementa con un punto de recarga propio que contribuye a reducir los costos asociados al combustible.
Por su parte, JVTEL Redes y Comunicaciones, empresa especializada en tecnología e infraestructura energética, incorporó una Farizon V6E para la logística de sus proyectos.
La unidad permite movilizar materiales de gran tamaño y consolidar elementos en un solo viaje, combinando capacidad volumétrica, comodidad de manejo y eficiencia operativa.
Más allá de las características particulares de cada operación, ambos casos muestran cómo los vehículos comerciales pueden asumir un papel adicional al logístico: convertirse en activos visibles que acompañan la actividad cotidiana de una empresa y proyectan atributos asociados a innovación, eficiencia y sostenibilidad.
La movilidad empresarial también se convierte en una decisión de marca
Para Farizon, esta evolución hace parte de una transformación más amplia en la movilidad empresarial. La elección de una flota comienza a involucrar no solo variables como capacidad, autonomía y costos, sino también la tecnología, la sostenibilidad y la capacidad de las soluciones de movilidad para integrarse a las necesidades reales de las compañías.
En Colombia, Farizon ofrece soluciones para diferentes necesidades de operación, entre ellas:
- Van V6E: orientada a logística urbana y distribución liviana.
- SuperVan: diseñada para operaciones de última milla, comercio electrónico y transporte de alimentos.
- Camión H9: dirigido a operaciones regionales e intermunicipales.
De esta manera, las calles se convierten en un nuevo escenario para las marcas. Mientras las flotas cumplen su función principal de transportar mercancías, equipos e insumos, también pueden contribuir a construir reconocimiento y presencia de marca en los territorios donde operan.
La evolución de las flotas empresariales muestra así que un vehículo comercial puede dejar de ser visto únicamente como una herramienta de operación para convertirse, al mismo tiempo, en un punto de contacto permanente entre las empresas y las personas que diariamente se encuentran con ellos en las calles.